Aventură scandinavă inedită în Älmhult, orașul în care s-a născut confortul

Îți oferă un refugiu liniștit din agitația cotidiană, dar și o ocazie să explorezi rădăcinile uneia dintre cele mai populare companii din lume.

Cum ajungi în Älmhult din București?

Primul pas pentru a ajunge în Älmhult este să iei un zbor din București fie spre Copenhaga (Danemarca), fie spre Stockholm (Suedia). Ambele orașe sunt opțiuni excelente, oferind conexiuni frecvente cu Älmhult.. Dacă alegi să zbori spre Copenhaga, așa cum am făcut eu, poți lua un tren direct spre Älmhult. Călătoria durează aproximativ două ore și jumătate, iar trenurile suedeze sunt confortabile, cu Wi-Fi gratuit și spațiu generos pentru bagaje. Stațiile de tren din Copenhaga și Älmhult sunt bine semnalizate și ușor de navigat, așa că nu trebuie să-ți faci griji. Cu toate acestea, dacă ai, ca mine, același talent să te pierzi pe strada ta cu harta în mână, să fii sigură că vei primi ajutor de la localnici. În ciuda temperaturii scăzute, suedezii sunt oameni surprinzători de calzi, cu atitudine relaxată și prietenoasă. Dacă te rătăcești, nu ezita să întrebi – suedezii vor face tot posibilul să te ajute cu răbdare și cu un zâmbet cald. Amabilitatea lor e o parte a culturii locale care îți lasă un sentiment de siguranță și confort, făcându-te să te simți ca acasă, chiar și la kilometri distanță de București.

De ce să vizitezi Alhmult, un oraș cu doar 8000 de locuitori?

Înainte de orice, Älmhult este o adevărată oază de liniște. Natura scandinavă, cu păduri dese, lacuri limpezi și aer curat, te înconjoară la fiecare pas. E locul perfect pentru plimbări lungi în natură, sesiuni de pescuit relaxante sau pur și simplu pentru a te bucura de farmecul peisajelor suedeze. Dincolo de frumusețea naturală și pitorescul orașului, trebuie să știi despre Älmhult că este locul în care a luat naștere designul scandinav modern și, indirect, confortul din casele a milioane de oameni. Da, aici a început povestea IKEA. Dacă ești pasionată de design, vizita la Muzeul IKEA din Älmhult e un „must” – un spațiu interactiv care-ți arată evoluția și istoria IKEA, iar cafeneaua muzeului e un loc prietenos unde poți gusta preparate suedeze autentice. Iar dacă vrei un suvenir, ai chiar și un magazin IKEA de unde poți pleca acasă cu un mic obiect autentic.

Hotelul IKEA: Somnul ca element central al confortului

Pentru că am ajuns destul de târziu, experiența mea a început cu un somn bun în hotelul...IKEA, singurul hotel de acest gen din lume, fondat în anii ‘60. Camerele îmbină confortul modern cu sustenabilitatea, două principii omniprezente nu doar în stilul de viață suedez, ci și în identitatea brandului. Pe măsură ce am explorat camera, am descoperit detaliile subtile ale celor 6 elemente pentru un somn odihnitor în viziunea IKEA. Primul a fost temperatura de 20 de grade constante din camera. Acasă mi s-a întâmplat de foarte multe ori să mă trezesc în toiul nopții cu perna umedă și așternuturile strânse incomod sub mine. În timpul călătoriei mele am aflat că temperatura ideală din cameră pentru un somn de calitate e oriunde între 13 și 20 de grade, în funcție de nivelul individual de confort. Foarte departe de cele 24 de grade în care m-am zvârcolit de obicei acasă.

Al doilea lucru care mi-a atras atenția a fost liniștea. Desigur că într-un orășel atât de mic, traficul nu e ca cel cu care sunt obișnuită în București. Cu toate acestea, am constatat că textilele folosite în cameră, cu precădere perdeaua și covorul contribuie la izolarea fonică a camerei. De exemplu, am aflat că perdelele așezate în pliuri și la o distanță de 9 cm distanță de perete contribuie la captarea, izolarea și distribuirea corectă a sunetului pentru un somn sănătos. De asemenea, draperiile folosite blocau toată lumina ferestrei pentru că, potrivit studiilor, ideal ar fi ca atunci când dormi, în cameră să fie întuneric deplin.

Un alt element și, cel mai probabil, cel care îmi dă mie cel mai mult de furcă, este camera ordonată. Nu sunt cel mai organizat om din lume, drept pentru care, de multe ori mi s-a întâmplat ca dormitorul meu să aducă mai degrabă a dressing decât a cameră de dormit. Știți bancul cu hainele de pe scaun care se uită la tine când te bagi în pat și nu te lasă să dormi? Vinovată, recunosc! Experiența nopților petrecute la hotelul IKEA mi-a demonstrat clar că adormi mult mai ușor și mult mai bine într-o cameră ordonată și care are numeroase soluții de depozitare, compartimentare și organizare fără ca acest lucru să știrbească din frumusețea scandinavă a încăperii.

Fă un exercițiu de imaginație cu mine. Închipuie-ți că ești pe drum de ceea ce pare un milion de ore. Ai pus piciorul în 3 țări, 2 avioane și un tren. Ajungi la hotel, te întinzi în pat și salteaua leșină sub tine sau te izbește de spate ca o scândură. Nu dormi bine nici dacă te faci ceai de valeriană în cadă. Din fericire, calitatea produselor pentru somn nu este negociabilă la IKEA, drept pentru care salteaua, pernele, așternuturile și pilota din camera de hotel, ca și cele pe care le găsești în magazine sunt speciale concepute nu doar pentru confortul poziției și temperaturii corpului, ci și pentru a permite reglarea temperaturii corporale astfel încât să nu te trezești din cauza unui gât înțepenit sau a unei transpirații reci.

Un ultim element esențial pentru un somn sănătos este calitatea aerului din cameră, precum și gradul scăzut de umezeală din încăpere. Nota bene: atunci când locuiești într-un oraș mare, un purificator de aer este o necesitate, nu un moft.

Muzeul IKEA – Istoria confortului de acasă

Ziua de vizită a început cu o situație inedită: o incursiune în istoria a ceea ce înseamnă ”acasă”, de la funcționalitate la estetică și cum au fost contopite cele două într-un design ușor de recunoscut și prezent acum în lumea întreagă.

IKEA a fost fondată în 1943 de către Ingvar Kamprad, un tânăr antreprenor suedez în vârstă de doar 17 ani. Numele brandului provine de la inițialele lui – I.K. – și de la locurile natale ale fondatorului: Elmtaryd (ferma părinților săi) și Agunnaryd (satul din sudul Suediei). La început, IKEA vindea doar articole de birou și produse de uz general, dar viziunea lui Kamprad a fost să ofere mobilier accesibil și de calitate pentru toată lumea.

În anii '50, IKEA a început să se specializeze în mobilă, lansând primele sale colecții. De-a lungul anilor, compania a adoptat un model de afaceri bazat pe designul funcțional, producția eficientă și prețurile accesibile. Acesta a fost momentul în care filosofia IKEA a prins viață. Aceasta nu este doar despre a face design accesibil, ci despre a crea produse care să răspundă nevoilor reale ale oamenilor. IKEA nu a impus niciodată trenduri, ci a fost o oglindă a societății, adaptându-și produsele la schimbările stilului de viață. Filozofia designului democratic este, de fapt, o reflecție a mentalității suedeze: simplitate, accesibilitate și funcționalitate.

Cele cinci dimensiuni ale designului democratic – funcționalitate, calitate, estetică, sustenabilitate și preț accesibil – stau la baza fiecărui produs IKEA din muzeu sau de pe raft. Ideea este ca oamenii să poată accesa confortul și frumusețea designului, indiferent de buget sau spațiul pe care îl au acasă. IKEA construiește un „acasă” universal, unde confortul nu este un lux, ci o necesitate accesibilă tuturor.

Inaugurat în 2016, muzeul îmbină expoziții interactive, documente istorice și artefacte care povestesc despre evoluția designului IKEA și despre cum a reușit să aducă confortul și stilul în casele oamenilor din întreaga lume.

O parte fascinantă a muzeului este secțiunea dedicată produselor clasice. Poți admira și chiar interacționa cu diverse piese de mobilier care au marcat istoria IKEA, precum faimoasa bibliotecă Billy sau canapeaua îmbrăcată în jeans.

Este un loc unde nostalgia se întâlnește cu inovația, iar vizitatorii pot explora cum s-au schimbat gusturile și nevoile consumatorilor de-a lungul timpului. Alte două secțiuni ale muzeului care îți captează interesul sunt zona produselor care nu au avut succes, așa cum ar fi o canapea pe care o puteai umfla cu uscătorul de păr, precum și camera textilelor.

Cea de pe urmă este raiul iubitoarelor de design interior și modă. Atunci când ne gândim la amenajarea unui spațiu, adesea ne concentrăm pe mobilier și decorațiuni, însă culoarea textilelor și imprimeurile pe care le alegem pot transforma complet atmosfera unei camere. De la draperii și perne, până la cuverturi și tapiserii, textilul joacă un rol crucial în definirea stilului și a confortului unei încăperi.

Alegerea culorilor textilelor poate influența, de asemenea, percepția dimensiunii camerei. Culorile deschise și luminoase pot face un spațiu să pară mai mare și mai aerisit, în timp ce nuanțele închise pot crea un sentiment de intimitate și confort. De exemplu, o canapea în nuanțe de gri deschis, completată de perne colorate, poate adăuga un contrast plăcut și o notă de dinamism.

Laboratorul de testare IKEA – analizat, măsurat, perfecționat

Vizita la laboratorul de teste a fost ca și cum aș fi pătruns într-un univers secret. Aici, ingineri și designeri lucrează cot la cot pentru a crea produse care să reziste testului timpului și să depășească așteptările clienților. Am asistat la teste amuzante și solicitante, de la simulare de uzură până la evaluarea confortului. Laboratorul de testare este inima calității produselor IKEA. Aici am avut ocazia să vedem cum toate piesele sunt supuse testelor de durabilitate, dar și cum fiecare produs pentru dormitor, de la paturi la saltele, este creat pentru a susține odihna optimă. Echipa de cercetători studiază detalii esențiale, cum ar fi forma corpului și temperatura, pentru a înțelege mișcările oamenilor în timpul somnului și a crea soluții care să asigure confort maxim.

Centrele creative, locul în care iau naștere ideile care inspiră o lume întreagă

Prima oprire a fost la IKEA Range and Product Development Center, centrul de dezvoltare care simbolizează spiritul IKEA, identitatea, moștenirea și angajamentul brandului. Este un loc în care istoria întâlnește viitorul, iar echipele de design și dezvoltare lucrează împreună pentru a crea produse nu doar estetice, ci și extrem de funcționale. Spațiile sunt concepute special pentru a încuraja întâlnirile, discuțiile și schimbul de idei între colegi, furnizori și vizitatori. Prin designul său modern și funcțional, centrul încurajează interacțiunea între colegi, furnizori și vizitatori, promovând o cultură a deschiderii și colaborării.

A doua oprire a fost la centrul de comunicare și marketing. Drumul de la primul catalog IKEA lansat în 1950 până la mastodonul media de azi a fost foarte lung. La sediul de marketing și comunicare, brandul își conturează strategia globală, menținându-și în același timp rădăcinile nordice. Echipa de marketing creează mesaje care ajung la inimile oamenilor din întreaga lume, promovând confortul și accesibilitatea produselor Ikea. Cu un studio impresionant care se întinde pe 8000mp, unul dintre cele mai mari astfel de platouri din Europa de Nord, aici iau naștere toate elemente vizuale și campaniile ușor de recunoscut în lumea întreagă. Studioul IMC are capacitatea de până la 50 de seturi de filmare diferite simultan. În medie, producția se împarte în mod egal, cu 50% realizată în studiourile fizic și 50% în studio-ul digital 3D.

Älmhult este mai mult decât o destinație pentru iubitorii de design; este un spațiu care reunește istoria și valorile IKEA, oferind un exemplu de sustenabilitate și inovare. De la muzeul care păstrează amintirea primelor piese de mobilier până la laboratorul de testare unde se inovează constant, experiența a fost o invitație de a descoperi esența acestui brand. Designul și calitatea suedeză continuă să inspire milioane de oameni, demonstrând că fiecare detaliu contează în îmbunătățirea vieții de zi cu zi, în special când vine vorba de odihnă și confort.

Acest articol a fost scris cu sprijinul IKEA.

---